传媒业迎来哪些新契机？

《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2022）》发布

 

8月16日，中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社共同发布了《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2022）》（以下简称蓝皮书）。

 

　　蓝皮书指出，传媒行业的政策规划逐渐完善，媒介技术应用朝着数字化、智能化持续深化，重大主题宣传带动内容传播提质增效，网络视听与传媒业态不断创新，体制机制调整、运营模式创新、跨域合作兴起，传媒行业深度融入国家治理与社会发展进程。面对百年未有之大变局和世纪疫情交织的新形势，中国媒体的国际传播能力、应急传播体系、网络治理模式等面临着新的挑战，同时也迎来了新的契机。

 

　　互联网企业规模化走出去

 

　　蓝皮书指出，2021年以来，中国互联网企业呈现规模化走出去态势，出海的数量和类型不断增长，成绩也更加耀眼。

 

　　美国云网络安全服务公司发布的数据显示，2021年，TikTok已取代谷歌，成为全球流量最大的互联网产品。中国互联网企业国际化发展的战略层级不断提升，将产品优势、资本优势、技术优势等外溢转变为模式出海、品牌出海、服务出海和标准出海，电商类、内容类、游戏类、视频类、教育类是互联网企业出海的主要领域。

 

　　当前，我国互联网出海主要方向有：一方面，互联网公司探索如何将国内积累的先进产业模式、资本优势、竞争优势复制输出至东南亚、南美、非洲等地，获得发展先机；另一方面，在欧美等发达国家区域投资人工智能、区块链等先进技术，布局下一代互联网发展。

 

　　蓝皮书指出，参与和主导国际标准制定有利于掌握行业发展的主动权和话语权，是互联网出海需要着力发展的方向。2022年2月，由中国信息通信研究院等机构共同提出的《基于区块链的数字藏品服务技术框架》国际标准项目立项建议获得通过，这是国际上首个区块链技术在数字藏品领域应用的标准。4月，电气与电子工程师协会（IEEE）发布首个面向供应链金融的区块链国际标准，这一标准有利于将我国的区块链赋能实体产业的经验推向国际。我国要在区块链、云计算、云安全等领域的国际技术标准制定上发力，提升在新技术新领域中的国际竞争力与话语权。

 

　　监测600件热点事件

 

　　蓝皮书显示，人民网舆情数据中心基于人民在线众云大数据平台，以舆情热度指数为指标依据，对2021年1月1日至2022年2月28日的近千条热点事件进行筛选，最终选取排名前600的热点事件作为蓝皮书研究对象。

 

　　蓝皮书将600件热点事件划分成25种类型，其中涉及企业的事件数量最多，超过突发事故的2倍。从热点话题看，2021年是“十四五”开局之年，共同富裕、科技创新、乡村振兴、粮食安全、碳达峰和碳中和、民生保障、国家安全、反垄断、老龄化和生育率等话题成为热点。

 

　　蓝皮书监测的600件热点舆情事件中企业舆情占比较大，首次成为占比排名第一的舆情类型，其增长速度也超越此前排名领先的社会安全、突发事件、教育民生等类型舆情，需要引起高度重视。此外，企业面临复杂的国际竞争和外交局势，受国际意识形态和民族主义情绪冲突波及，舆情危机事件涌现。如“新疆棉”事件、多家互联网企业遭遇反垄断调查等事件引发关注。

 

　　加速推进本地化服务

 

　　蓝皮书指出，2022年发展自营电商、加速推进本地化服务将是短视频行业头部平台重点业务发展的共同选择，技术赋能内容生产将推动短视频竞争进入新阶段。

 

　　本地生活服务是短视频边界扩展的一个方向。面对广告增长趋缓、政策监管下游戏和教育收入受挫的大环境，本地生活是继电商后拉新促活、增加变现途径的业务。因此，尽管抖音、快手对于本地生活的打法不同，但无疑都将是其加速推进的重点业务。除内容外，短视频平台在其他方向的连接能力变得至关重要。

 

　　未来，技术将扮演重要角色。视频超清技术、元宇宙等将赋能内容生产，将短视频竞争引向新阶段。2021年抖音宣布支持2K播放，快手全面支持全景4K视频和直播播放，B站已上线8K超高清视频画质。各大平台升级底层技术，视频画质集体升级，这将带动短视频步入超清时代。此外，抖音、快手纷纷升级内容创作工具：快手发布云剪、云直播，主打智能化；抖音上线剪映专业版2.0，加速内容生产工具的技术迭代。

 

　　2021年元宇宙引爆风口。元宇宙概念下，虚拟偶像柳夜熙在抖音一战成名，光速走红。虚拟人在大热的元宇宙概念下，很快引发一波流量。元宇宙概念点燃虚拟人IP火焰，短视频进军元宇宙或成短视频赛道的下一个流量高地，而垂直化、细分化仍然是此类内容的一个发展方向。

 

　　数字经济“脱虚向实”

 

　　蓝皮书指出，2021年以来，我国数字经济发展按下“加速键”，发展数字经济成为国家战略，其重要性和紧迫性不断凸显。

 

　　联合国发布的《2021年数字经济报告》认为，中国和美国参与数字经济的程度和从中受益的能力最强。根据2021年8月发布的《全球数字经济白皮书》显示，2020年，美国数字经济蝉联世界第一，规模达到13.6万亿美元，中国位居世界第二，规模为5.4万亿美元。我国数字经济依托产业基础、技术优势与市场活力等，展现出强劲的发展活力。2021年11月，中国正式提出申请加入《数字经济伙伴关系协定》，彰显出积极对接数字贸易国际规则、参与数字经济国际合作与数字治理的姿态，反映出中国对外开放、推动全球数字贸易发展的决心。

 

　　国际市场研究机构IDC发布的报告显示，2021年第三季度中国公有云服务整体市场规模（IaaS/PaaS/SaaS）达71.88亿美元。阿里、腾讯、华为等国内云巨头厂商均以技术实现跨行业发展，不断拓展业务场景，增加新经济增长点。

 

　　蓝皮书认为，数字经济与实体经济的融合是数字技术与工业技术、互联网企业与制造企业的深度融合。数字技术赋能实体经济，一方面，数字技术改变原有生产力和生产关系，向传统企业输出技术资源和数字化解决方案，带来硬件和软件的同步转型升级；另一方面，中国实体经济具备的产品、员工、组织、市场等行业基础，为数字技术提供了丰富的数字场景，倒逼数字技术不断优化更新以满足现实需求。同时，与实体经济融合发展已成为互联网企业的新增长动力。

 

作者：常湘萍

 

来源：中国新闻出版广电报