聚合传播把“正能量”讲得更精彩

郑州报业集团全媒体报道

 

8月1日,与病魔斗争589天、身患胶质瘤的郑州新密市8岁女孩时心蕊不幸去世后,家人将光明与生的希望赠予5名患者。

 

  8岁小天使捐献器官救5人!郑州报业集团围绕这个主题,调集精兵强将,深入采访、挖掘,一次采集、N次加工、多元化传播与多终端适配,把主力军投入互联网主阵地,推送了直播、消息、通讯、综述、评论、短视频等多款产品,先后被人民日报、新华社、央视新闻、ChinaDaily、CGTN等中央媒体转载推荐,在今日头条、微博、抖音等平台设置的话题、议题数次冲上热搜,以强大的网络平台为支撑,传播人间正能量。

 

  释放强大正能量

 

  “一名8岁的女孩经过两次脑死亡判定程序后,她的家人决定将她的器官进行捐献……”8月1日上午,接到郑州人民医院文化路院区器官移植中心提供的消息后,郑州报业集团旗下的正观新闻冬呱直播团队第一时间赶赴现场,对家属签署器官捐献协议等进行了实时直播。

 

  这场直播通过央视频、腾讯新闻等平台播出,累计播放量145万,还被优酷首页、资讯频道大图推荐,爱奇艺轮播大图推荐。直播中,家人与心蕊依依不舍道别的场景无数次让人洒泪。

 

  捐献仪式结束后,冬呱视频和心蕊家人进行了充分沟通,最终取得家属同意,对心蕊的成长历程以及家人作出捐献器官决定的过程进行了深入采访拍摄。经过大量的素材收集、整合,用第一人称、以心蕊的视角完成了近8分钟的短视频专题片《听说天使来过》。专题片于8月7日立秋当日,也是心蕊离世第七天的日子进行全网分发,寄托了亲人对心蕊的无限思念,进一步升华了这个正能量新闻的主题。

 

  有网友表示,“但愿这个故事能感动更多人,推动器官捐献事业向前进步”。

 

  网上网下融合发力

 

  新媒体和传统媒体各有不同的特点和优势,此次报道,郑州报业集团旗下媒体优势互补,资源共享,从“相加”到“相融”,提供了丰富产品和便捷传播的渠道,网上网下构建了同心圆。

 

  8月1日起,《再见,小天使!郑州8岁女孩捐献器官救5人》等图文稿件;《送别小天使!郑州8岁女孩捐献器官救5人》等视频;以及《正观快评:8岁小天使捐器官救5人,以爱之名让生命延续》等评论,进入全媒体成品库后,《郑州日报》《郑州晚报》等传统媒体,中原网、正观新闻、郑州发布等新媒体结合自身特点进行二度加工。如:8月2日,《郑州日报》在头版刊发了消息:《8岁小天使捐献器官延续大爱,为5名患者带去新生和光明》。同一天,《郑州晚报》在A04—05版以标题《8岁小天使,为别人开启重生之门》进行呈现,并配发短评:《以爱之名 让生命延续》,同时在当天头版以捐献现场画面医生鞠躬致敬的镜头与标题《谢谢你!时心蕊》配合精心制作,突出感人细节。之后,新媒体进行二次传播,扩大了社会感染力。8月2日、3日,郑州发布移动端接连以《谢谢你,时心蕊!》《郑州捐献器官小女孩的最后一张画:流泪表情包和“再见”》为题作了报道,两篇报道阅读很快达10万+。

 

  微博话题#8岁女童捐献器官救5人父母流泪发声#阅读量累计600.6万,《郑州8岁小天使病逝捐器官,为5名患者带去新生和光明》《郑州8岁女孩捐献器官背后:最后一次画画,她画了一个流泪的表情包,写了俩字“再见”》微信公众号阅读量10万+,《正观快评:8岁小天使捐器官救5人,以爱之名让生命延续》被“学习强国”主站推荐选用,添加了普通话、粤语、英语3种语言的音频。

 

  在多家媒体和平台上,无数网友被打动。报道也鼓励了一些读者自愿加入到捐献器官的队伍中来。

 

  外宣平台同步推进

 

  在推特、脸书、优兔、Instagram、Reddit、TikTok等海外社交平台上,以“Thank you, ShiXinrui”为主要内容的中英文短视频、帖文不断成为热点。

 

  郑州报业集团运营的城市外宣品牌Where Zhengzhou、正观新闻海外社媒账号Zhengguan、郑报海外社媒账号ZhengzhouTimes等海外社交媒体账号矩阵,通过在海外社群持续推帖,在以英语为主要交流语言的海外圈层传播覆盖人群超1000万。中国驻外大使官员、海外华人华侨大V等在海外各社交平台上纷纷对“ShiXinrui”点赞和转发。

 

  郑州市城市外宣品牌Where Zhengzhou通过中英文双语图文海报、音频面向全球在海内外各平台推出《Thank you, ShiXinrui》一文,在收获了海内外网友的关切和满满的感动的同时,也吸引了包括ChinaDaily等众多媒体、平台关注、转发和报道。短短的一天时间,郑州外宣中英文推文全网点击量达千万,海外平台展示量达100万+,点赞转发达2万+,网友们献上暖心评论,如“This is my angel”等。

 

  在此次“8岁小天使捐献器官救5人”报道中,郑州报业集团展示了媒体深度融合发展的成效,传统媒体和新媒体形成合力,牢牢占领了互联网主战场,同时,内宣外宣同步推进,小切口、大视角、立体式呈现了这起打动无数人的正能量新闻,形成立体传播集群效应,从而提升了报道的影响力。(作者系郑州报业集团党委委员、副总编辑)

 

作者:刘春兰

 

来源:中国新闻出版广电报

 

创建时间:2022年9月13日
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