在“三个价值”坚守中拓展行业媒体发展空间

核心阅读：近年来，各行业媒体创新传播手段，打造微端网端，在传播方式上不断推陈出新。无论传播载体、手段如何创新，内容为王的理念永远是行业媒体应该恪守的原则，行业媒体更应该清晰内容定位，以高质量的内容来确保舆论阵地的坚守。

　　行业媒体一般指专门聚焦、深耕特定行业的媒体。这类媒体拥有较为稳定的行业内部读者群体，这些基础条件为行业媒体框定了内容定位，提供了成长土壤。但与此同时，行业媒体受众群体并不只具有行业人士一个身份，作为媒体受众，他们也深受整个社会信息传播载体和传播格局多元化的巨大影响，受众群体获取信息渠道、载体、语境的巨大变化，需要行业媒体在坚守行业的同时，顺应时代洪流，与时俱进更新自己的功能定位、表达方式，做到守正创新，让受众群体爱听爱看、产生共鸣，才能真正发挥好弘扬主旋律，传播正能量，讲好行业故事的功能。

　　近年来，各行业媒体创新传播手段，打造微端网端，在传播方式上不断推陈出新。笔者认为，无论传播载体、手段如何创新，内容为王的理念永远是行业媒体应该恪守的原则，行业媒体更应该清晰内容定位，以高质量的内容来确保舆论阵地的坚守。具体来讲，高质量的内容应该遵从“三个价值”原则。

　　信息价值：行业媒体权威的着力点

　　当下的每个受众面对的都是海量的信息。但是海量信息对受众来说是利弊共存的，利在于可以便捷的获取丰富的内容，弊在于过于多元的信息渠道造成信息真假难辨、鱼龙混杂，特别是一些自媒体对信息的过度解读甚至歪曲解读，使受众迷失，形成在信息洪流中茫然无措的认知盲区，这种障碍、盲区既包括广泛的社会信息，也包括行业信息。而行业媒体最大的资源恰恰在于对行业信息的准确掌握。在面对行业重大新闻、重要政策出台的时刻，需要行业媒体能及时发布权威信息，并对信息进行正确、充分的解读，形成受众群体对行业媒体的依赖和信任。现在很多行业媒体在这一类本应由自己掌握信息主动权的新闻富矿中，特别是行业负面舆情爆发时，反而由于传统媒体的滞后性、自身的运行机制等原因，没有第一时间掌握主动权，没有形成强有力的话语权，达不到行业受众预期的要求。而行业信息应该是行业媒体树立媒体权威的重要着力点。这里的权威不只包含在行业内的权威，也包含在社会大众中树立权威。由于行业媒体长期在行业外的话语权处于隐匿状态，很多重大行业新闻，受众想不到第一时间到行业媒体寻找权威信息，而是宁愿相信一些影响广泛、但不负责任的自媒体的捕风捉影，所以行业媒体恪守信息价值，不只是媒体自身生存发展的需要，也是向大众解疑释惑、引导舆论、平息谣言的社会职责所在。

　　情感价值：用文化力量加强行业凝聚力

　　相对其他大众媒体来说，行业媒体读者具有较为一致的职业背景，大家都是同一行业的从业者，具有同行业特有的感触、心得、认同、价值观；具有某个行业特有的骄傲、自尊、记忆、情感，对行业的辛苦、不易有与其他受众不一样的体验。这些情绪、情感需要有人理解，需要一种文化力量来唤起并进一步凝聚成发展动力，而这些是其他媒体难以捕捉也不容易做好的事情。行业媒体深耕行业、熟知行业，在这些方面具有其他媒体所不具备的先天优势。这个群体恰恰是我们的读者。行业媒体除了要关注行业事件之外，还需要将关注点放在行业最大的优势资源——人的层面，报道应该有温度、有人文关怀，摒弃传统媒体生硬的事件平铺，通过策划一些有分量的报道，直击行业敏感点，唤起行业从业者共有的职业认同或者价值认可；通过与行业读者产生情感共鸣，为读者提供不可替代的情绪价值，使读者从内心感受到知己之感，从而建立起与读者之间特殊的情感依赖，进而为行业媒体自身求得不可替代的价值空间。

　　指导价值：以高价值内容为受众提供工作指导

　　媒体的功能包括：监督与纠正不良现象、协调社会关系、传承文化、提供娱乐、引导大众、传播资讯。不同的媒体根据受众群体的不同，会承担其不同的媒体功能。一般来说，行业媒体应该具有协调社会关系、传承文化、引导大众、传播资讯的功能。在当下的信息时代，以报纸为主要传播载体的行业媒体在提供资讯方面的功能正在逐渐弱化，但是由于受各类主客观条件制约，多数行业媒体在报纸端还有大量的资讯类信息存在，资讯质量不高，且都是“易碎品”，对受众来说能提供有价值的信息有限，这是造成部分行业媒体生存困境的重要原因。与此同时，行业从业者又有大量对专业知识的需求、行业经验的渴求、行业困惑的诉求，在这样背景下急需行业媒体对自身内容进行全新定位，进行内容的供给侧改革。实际上，行业需求与信息资讯并不冲突，只是多数行业媒体对资讯的处理过于简单化，很多时候行业媒体只是需要对信息进行深度加工、提炼出有效信息，找到理论支撑并寻找到更直接明了的表达方式，就可实现信息内容高阶晋级，为受众提供一定的工作指导，从而更加明晰自身价值。

　　总体说来，目前多数行业媒体已经打造出了基本成型的融媒体框架，但是多数行业媒体的影响力未得到充分释放，根本原因在于内容的扁平化，很多还仅限于把报纸的内容复制到新媒体端，或者只是试图在形式上、标题上寻找新媒体的表达。这些是远不够的，当新媒体与读者的互动直接直观的时候，读者是会用点击量来表达意见的，所以行业媒体内容进阶刻不容缓，我们必须在内容上做出改变，才能稳固自身的价值，拓展自身的生存空间。（作者单位：中华合作时报社）

作者：米雅娜 陆璐

来源：中国新闻出版广电报