巧用新闻由头改进主题报道

核心阅读

新闻由头在改进主题报道中发挥着至关重要的作用。在时间维度上，追求“近点”以提升时效性；在内容层面，力求“新点”以突出新闻性；在事例选择上，注重“亮点”以凸显典型性。这三者相辅相成，能够显著改善主题报道现存的问题，让主题报道更具吸引力、传播力与影响力。

主题报道是新闻媒体围绕党委政府重大决策、战略部署和社会热点等策划的正面宣传报道，是主流媒体优势和权威性的集中体现。其特点是政策性强、宣传导向明确，但若缺乏生动的新闻由头，容易陷入“工作总结式”的窠臼，影响传播效果。比如时效性不足，部分主题报道仍沿用“旧闻+解读”模式，缺乏新鲜事件支撑，难以引发读者兴趣；新闻性欠缺，部分主题报道过于侧重宣传主题，过度强调政策宣传，忽视了新闻本身的特性和故事化表达，导致报道可读性降低；典型性缺失，在主题报道中，选取的事例、人物等缺乏典型性，未能突出最新变化或突破性进展，削弱了报道的示范价值。新闻由头作为新闻报道的关键切入点，若运用得当，能为主题报道注入新活力，增强主题报道的吸引力和影响力。

紧扣新动态，提升引领性

主题报道应及时捕捉最新动态作为由头，避免“炒冷饭”。在信息飞速更迭的当下，读者对陈旧信息兴趣寡淡，陈旧的报道内容无法吸引读者目光，更难以引发共鸣。在今年全国两会即将开启之际，《浙江日报》于2025年3月3日推出头版报道《倾听代表心声 回应人民期待——习近平同志在浙江开展接待代表活动的故事》。近3000名全国人大代表将齐聚首都共商国是，在这样的背景下，报道回顾2003年4月23日，时任浙江省委书记、省人大常委会主任习近平在淳安开展主任接待代表活动，与当地15名省、市、县、乡镇四级人大代表围坐一堂的故事，具有特殊的意义。这一历史事件作为报道重要由头，既呼应了两会即将召开的最新动态，也体现了代表工作的传承和发展，让读者感受到在不同时期，党和政府对倾听代表心声、回应人民期待的重视一以贯之。

报道指出，习近平总书记的亲身示范，为淳安经济社会发展带来深远影响，也给基层人大工作带来了启发。在习近平总书记的指导下，代表履职机制创新不断。2004年，浙江首创政府部门“一把手”当好建议办理第一责任人的做法；2008年，推出代表履职情况登记制度；2014年，在全国率先实现乡镇、街道代表联络站全覆盖；如今，“县级领导干部进代表联络站活动月”“局长代表面对面”“乡（镇）长有约”等一系列品牌活动，成为全过程人民民主的生动实践。这些动态的体现，展示了浙江在人大代表工作方面的不断创新和最新探索成果，让读者了解到代表工作在基层的具体实践和持续发展，使报道内容鲜活、富有生命力的同时又不乏历史纵深感。

报道结尾提到“来自人民、植根人民，吸纳民意、汇集民智，期待广大代表凝心聚力、铆足干劲、开拓进取，为谱写中国式现代化的壮美华章贡献智慧和力量”，立足全国两会这一当下热点，对代表们提出期望，展望未来发展，引导读者关注即将召开的全国两会以及代表们将在会上发挥的作用，激发读者对国家发展的关注和期待，引发读者共鸣。这种紧扣最新动态的报道方式，使报道具有前瞻性和引领性，让读者感受到主题报道与时代脉搏的紧密贴合。

内容更新点，突出新闻性

主题报道需挖掘新鲜故事作为由头，避免程式化表达。传统主题报道常因宏大叙事和程式化表达，容易陷入枯燥乏味的困境。第34届中国新闻奖一等奖获奖作品、《浙江日报》新闻专栏《亲历》推出的“奔跑吧！奋进者”系列报道以独特视角破局，坚持通过小切口、小故事反映大主题，展现各行各业踔厉奋发、笃行不怠的故事。比如《一个集装箱的数字之旅》没有从宏观的经济政策、行业发展战略等大视角开篇，而是聚焦于一个小小的集装箱。在浙江高质量发展建设共同富裕示范区的宏大背景下，集装箱作为国际贸易运输的关键载体，虽微小却蕴含巨大能量。它是连接国内外市场的纽带，也是区域经济活力的微观体现。报道从卡车司机杨永的工作场景切入，跟随他运输一个集装箱的过程展开叙事。杨永拿出手机在“铁路口岸进场证预约”数字化平台操作，不到1分钟便收到集装箱报关及预约通关进场时间的反馈信息。这一细微动作，宛如打开一扇通往数字经济与国际贸易协同发展的新世界的大门。通过聚焦集装箱运输这一具体业务环节，以小见大，将浙江在数字化改革推动下国际贸易领域的巨大变革娓娓道来，避免了从概念到概念、从政策到政策的程式化开篇，让读者能迅速从熟悉的生活场景进入报道情境。

报道还巧妙运用数据与细节，为小故事增添说服力，进一步凸显大主题。在描述义乌铁路口岸发展时，2022年“1月1日到3月14日，义乌铁路口岸发运‘义新欧’中欧班列270列22472标箱，海铁联运发运170列14650标箱”“义乌铁路口岸2021全年发运‘义新欧’班列1277列，10529标箱，同比增长31%，海铁联运班列811列，68432标箱，同比增长100%”等精确数据，直观呈现出义乌在国际贸易运输领域的蓬勃发展态势，让读者清晰地看到数字变革带来的实际成果。

变化更大点，注重典型性

主题报道应选取具有代表性的事例作为由头，避免同质化。在主题报道的广阔领域中，众多媒体围绕相同主题发声，极易陷入同质化困境，使得报道缺乏吸引力与独特价值。而荣获第34届中国新闻奖二等奖的《浙江日报》报道《人不负青山，青山定不负人》，却能在众多同类报道中脱颖而出，关键在于其精心选取具有代表性的事例作为由头，成功规避了内容的同质化。

余村作为习近平总书记首次提出并阐述“绿水青山就是金山银山”理念的地方，在生态发展领域具有无可比拟的代表性。报道开篇便紧紧抓住余村这一独特坐标，以余村18年来的发展历程为叙事主线，围绕其从“卖石头”到“卖风景”的重大转变展开。在过去，余村依靠丰富的矿产资源，走上“石头经济”发展道路，虽然短期内带来了经济收益，但严重破坏了生态环境，“青山秃了、绿水黑了”成为当时余村的真实写照。然而，在“绿水青山就是金山银山”理念提出后，余村毅然决然关停矿山和水泥厂，开始艰难的生态修复与绿色转型之路。这种极具戏剧性与转折性的发展历程，为报道提供了独一无二的典型事例。相较于其他地区泛泛而谈的生态发展案例，余村的故事有着深厚的思想根源与历史意义。它为“人不负青山，青山定不负人”这一主题提供了最直接、最生动的注脚，让读者清晰地看到理念如何深刻改变一个村庄的命运，如何在实践中得到有力验证。

报道展现了余村在不同阶段的动态演进过程，从早期粗放式发展带来生态危机，到理念提出后壮士断腕般的关停整治，再到如今生态旅游蓬勃发展、年轻人返乡创业、村民生活富足，每一个阶段都与当时的时代背景紧密相连。例如在当下，余村的生态旅游、上墅乡的先进竹产业、山川乡的山地休闲运动产业……“大余村”里，各地因地制宜，探索着生态优势向经济优势转化的特色路径。报道敏锐捕捉到这一时代新变化，将其融入余村的发展故事中，展现了余村在新时代背景下持续创新发展的活力。这种对事例动态演进的呈现方式，使报道始终保持新鲜感与时代感，避免了陷入同质化的陈旧套路。

新闻由头在改进主题报道中发挥着至关重要的作用。在时间维度上，追求“近点”以提升时效性；在内容层面，力求“新点”以突出新闻性；在事例选择上，注重“亮点”以凸显典型性。这三者相辅相成，能够显著改善主题报道现存的问题，让主题报道更具吸引力、传播力与影响力。在未来的新闻实践中，媒体应持续深入挖掘新闻由头的运用技巧，不断创新主题报道方式。一方面，要敏锐捕捉时代脉搏，紧跟社会发展的最新动态，及时发现那些具有代表性和前瞻性的新闻素材；另一方面，要善于从平凡中发现不平凡，以小见大，用生动的故事和鲜活的细节展现宏大主题，避免陷入程式化和同质化的困境。只有这样，才能为读者呈现更优质、更具价值的主题报道内容，更好地发挥媒体在引导舆论、服务社会等方面的重要功能，让新闻报道真正成为连接社会与公众的桥梁，成为推动社会进步的重要力量。（作者单位：浙江日报社）

作者:何鑫

来源：中国新闻出版广电报