“三种思维”破解媒体“流量密码”

济南日报报业集团让“正能量”奔涌“大流量” 

 

济南日报报业集团（以下简称济南报业）强化改革创新，加快打造深度融合“强媒体”，以“三种思维”破解媒体“流量密码”，让“正能量”奔涌“大流量”。

 

　　强化守正思维，发“高声量”

 

　　济南报业在持续做好习近平新时代中国特色社会主义思想宣传阐释上动脑筋、下功夫。旗下各媒体开设“在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下”“沿着总书记的足迹”等专题专栏，及时准确发布推送涉及习近平总书记重要稿件，确保习近平总书记重要活动、重要讲话始终占据首页首屏头条。

 

　　舜网利用英、日、韩、法、俄、德等六国外文生动宣传推介习近平总书记重要稿件，做好习近平总书记海外新媒体传播。习近平总书记视察山东4周年报道实现创新突破，各媒体开设专题专栏，推出“济南答卷”视频综述，“总书记嘱托件件有着落”手绘互动长卷，以短视频、手绘H5、海报、融媒专题等形式，集中宣传济南牢记嘱托、踔厉奋发、砥砺前行，系统反映济南发展建设取得的显著成就、呈现的崭新面貌，以及人民群众获得感、幸福感、安全感日益增强的美好生活。

 

　　重要节点重磅发声，积极稳妥做好重大会议精神的解读报道。今年以来，济南报业旗下媒体对全国两会、省市十二次党代会、省市两会等做重点报道，紧扣会议主题，把准方向、把牢导向，确保宣传报道科学、全面、准确、平实鲜活接地气；充分发挥报、网、端、微等平台特点，充分运用文、图、音频、视频等新媒体手段，以海报、长图、H5、视频、AI播报等丰富的新媒体产品做好报告解读等，同时策划推出了一批特色深度报道。

 

　　扎实并创新性推进疫情防控宣传，积极做好宣传生力军。面对疫情防控形势，济南报业旗下媒体直播省、市疫情防控新闻发布会数十场，上百名记者深入战疫一线，采写了一批10万+甚至100万+的稿件。在加强权威报道、持续发布信息基础上，设立“一键响应泉城抗疫问询平台”，包括两部热线电话加“四端一网”，及时解答市民关于疫情防控方面的问题，宣传好济南疫情防控工作举措及成效。创新性推出的“济南战‘疫’，融媒出击，报业总编1+医”直播节目和“健康姐妹花帮您问专家”特色视频栏目分外亮眼。其中，“济南战‘疫’，融媒出击，报业总编1+医”直播节目在疫情期间每个周末和重要节点，以新黄河·济南时报、爱济南客户端总编辑为主的集团旗下媒体总编辑团队亲自上阵，邀请卫生、公安、经济、监管等领域专家，就市民群众关注的战“疫”热点、焦点问题进行在线发布与答疑。除在集团各媒体平台推出外，还在央视频、二三里、抖音、快手等30余家媒体同步进行直播，获得不俗反响。

 

　　强化创新思维，找“活力源”

 

　　创新体制机制，“三化战略”“三名工程”“头部工程”等为正能量宣传注入源头活水。

 

　　近几年，济南报业深入实施以精品化、栏目化、品牌化为主要内容的“三化战略”，以培养名编辑名记者名专栏为主要内容的“三名工程”，以做强做精头版、首页、首屏为内容的“头部工程”，推进实施工作室制，倾力打造品牌栏目，大力培养融媒人才。其中，“三名工程”目前已评选两批首席记者、首席编辑、荣耀记者、荣耀编辑共245人，名专栏32个。打造新型全媒体制作团队，培养能写、会拍、善主持的全能型记者，重大报道配齐文字、摄影、视频力量，加大新媒体产品生产力度，综合运用消息、通讯、综述、直播、一图、开屏、海报、H5等丰富的融媒手段，努力创作有思想、有温度、有品质的新闻宣传精品。

 

　　大胆改革打破媒体界限，探索实施工作室制。济南日报·济南发布、新黄河·济南时报、舜网、爱济南新闻客户端等媒体凝聚优势采编力量，遴选优秀记者、编辑，高标准组建的时政融媒工作室，为在新的阶段推动媒体深度融合发展开辟新路子、积累新经验、实现新突破。时政融媒工作室自成立以来坚持“移动优先、网络紧随、报纸精全”的原则开展工作。工作室全力打造宣传济南的新品牌——“趵眼”栏目，众多优质稿件被央媒、省媒及头部新媒体平台转载，锻造了讲好“济南故事”的新品牌、强平台，形成“集群式宣传效应”。截至目前，已推出120余篇优质时政新闻分析稿件，成为深度观察济南的重要窗口。倾力打造的“理响泉城”工作室，开辟专栏专题10余项，打造出“趵突观澜”等话题引领性强、影响力大、海量传播，目前已形成立体化、矩阵式宣传态势，呈现集理论研究、理论宣传、理论学习和理论输出于一体的立体化理论传播新格局。“理响泉城”智库形成百余人规模专家队伍，并打造了一系列高端论坛，围绕黄河流域生态保护和高质量发展等话题为政府提供治理参考。

 

　　强化平台思维，架“强支撑”

 

　　在融合发展中，济南报业强化平台思维，打造了媒体融合平台，搭建了技术支撑平台、品牌活动平台、社会治理平台。

 

　　济南报业全媒体矩阵已形成“六报一网五端三中心”新格局。尤其是打造了省市一体化新黄河客户端，全国影响力稳步提升，传播力持续走高，在山东省委宣传部公布的全省媒体传播力排名中，稳居前三名。新黄河客户端记者的采访足迹覆盖北京、上海、天津、河南等全国10余省份，基本做到了全国热点“不失位、不失声”。新黄河官方微博连续3个月获得山东媒体微博影响力榜单第一名。济南报业在山东全省率先成立的济南国际传播中心，海外发布原创内容超300篇，外宣短视频创作生产共计94部，已形成《视听山东》《航拍济南》等七大主题系列视频。该中心目前已有英、法、俄、韩、日、德6种语言作品发布，部分产品被全球500家以上主流通讯社及主流媒体网站转载，累计被外媒网站转载1262次，覆盖1.9亿海外受众。拍摄制作济南形象宣传片《泉甲天下》，亮相纽约时代广场。

 

　　济南报业强调无技术不融合，积极构建了“四梁八柱”技术体系，坚持技术自强。“四梁”即软件研究院、舆情研究院、融媒研究院、4K/8K高清制作基地，“八柱”即大舜云、5G技术应用、超高清/短视频、VR/AR、数字影像库、智慧城市融媒技术、数字印刷、智能检测。

 

　　济南报业坚持举办品牌展会和高端峰会，助力省会提升影响力、知名度和美誉度，打造城市软实力。升级主办济南国际泉水节、济南艺术品博览会，承办中国新媒体发展年会、国家非遗博览会、中意创新合作周、中国国际文化旅游博览会、中国新兴媒体产业发展大会等大批国字号、重量级、专业化、权威性的会展、会议、论坛、节庆活动。

 

　　济南报业创造性地融通建设新时代文明实践中心、融媒体中心，形成“媒体融合+文明涵养+社会治理”全新宣传思想工作路径。在融通建设两个中心基础上，济南报业还启动融媒赋能工程，以叠加创新深化文明城市创建，成立12345泉城义工为民服务团，设立济南市“智汇泉城”市民智库，启用济南融媒服务议事厅。与济南市12345市民服务热线联手打造的泉城服务“总客服”——掌上12345平台落户爱济南客户端。济南报业在媒体融合发展及“两个中心”一体化打造上的实践探索，引起了业内同行和社会各界关注，至今已有300多家单位前来考察和调研。（作者系济南日报报业集团编辑委员会委员、编辑委员会办公室主任）

 

作者：杨齐虹

 

来源：中国新闻出版广电报