行业媒体重大赛事报道的突围路径

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　　今天的新闻就是明天的历史。对于世界级大赛的报道，能不能做成几年后还能供后人翻看的历史资料，就看媒体人能否充分发挥纸媒特有的优势。相比以速度取胜的新媒体，纸媒可以呈现一桌色香味俱全的“满汉全席”：以图片，定格选手专注的神态、拼搏的精神；用图示，展现往届成绩，带领读者领略行业发展的纵深；以评论，在时代中为事件定位历史坐标。这些都是新媒体无法做到的。

　　当地时间9月15日晚，第47届世界技能大赛在法国里昂闭幕。中国代表团在全部59个项目中，斩获36枚金牌、9枚银牌、4枚铜牌和8个优胜奖，位居金牌榜、奖牌榜和团体总分的首位。

　　《中国劳动保障报》作为人社领域的行业媒体，全面报道世界技能大赛属于主责主业；传播技能强国、营造重视培养技能人才的整体氛围是社会责任。报社承担了多次世赛报道任务，此次大赛报道有别于往届，纸媒、新媒体双翼齐飞，多维表达方式各展所长，图片初次尝试互联网众筹的生产方式，取得了较好的传播效果。当然，任何宣传报道都有遗憾，笔者在提炼本次大赛好的做法以供其他行业媒体同仁审视的同时，还复盘整个报道过程，对主要不足也进行归纳总结。

　　一、策划前置，构建立体化报道格局

　　策划前置，是确保重大赛事报道顺利进行的必要步骤。对于深耕行业的媒体而言，在专业赛事领域已经积累一定报道经验，对于参赛各国的实力也大致了解一二，这些对于提前确立报道总基调具有十分重要的意义。基于对我国多年技能培养的关注了解，报社决定对此次世赛报道进行大题大做，提前制定融媒报道方案，确立报网微报道的指导原则：前后方联动、社内外联动、移动先行，同时配置各平台不同产品形态。

　　赛前预热。头版推出“技能人才薪酬改革”系列报道，聚焦我国先行地区通过深化改革发挥薪酬激励作用，引导职工提升技能、不断创新，实现“技高者多得、创新者多得”；在代表团从广州出发时，头版推出消息《里昂，我们来了！——写在中国代表团出征第47届世界技能大赛之际》；9月10日开赛前夕适逢教师节，头版推出特别报道：《从领奖台到讲台世赛冠军的转型之路——写在第40个教师节到来、第47届世界技能大赛举行之际》，记者采访留校任教的世赛获奖选手，将世赛的先进理念、技术标准、评价标准等应用于技能人才培养中，以实际行动诠释“技能成才、技能报国”的深刻内涵。此外，报纸副刊还推出介绍法国推动职业教育改革的文章。

　　报社微信公众号制作推出快闪视频《出征法国、梦想启航》。报社运维的人社部官微新媒体团体制作推出赛前图集：大赛场馆图集、选手到达里昂备赛的图集；“世赛倒计时”视频：场馆“长”什么样、竞赛项目有哪些等作品。由报社运维的“技能中国”微信公众号制作推出“世赛日记”栏目。

　　赛中直击。9月10日晚开幕日，报纸编辑部加班加点推出当天的报纸，头版刊发开幕式消息，配发评论《向世界展示技能中国风采》，推出“启幕”专版，刊登“数字知世赛”图表，组织“往届获奖选手寄语”，刊出记者采写的开幕式前活动侧记。9月13日推出“跃动”通版（以下详述）。

　　赛后回眸。当地时间9月15日晚，大赛闭幕。报社微信在9月16日清晨推出闭幕以及中国代表团获得36金、9银、4铜，位居金牌榜和奖牌榜首位的消息，同步推送人社部向中国代表团致贺电内容，以及本报评论员文章《写下中国技能勇立世界潮头崭新篇章》。

　　赛后9月18日的报纸推出“载誉”专版，利用纸媒便于保存的优势，刊发第47届世界技能大赛中国代表团奖牌榜，包括获奖者名单、参赛项目、所在单位，以及36位获得金牌的选手比赛照片。重要的是，以《再见，里昂；您好，上海》一段文字，阐释大赛报道承上启下的接续性。

　　二、大题大做，专业性与人文性相映成辉

　　今天的新闻就是明天的历史。对于世界级大赛的报道，能不能做成几年后还能供后人翻看的历史资料，就看媒体人能否充分发挥纸媒特有的优势。相比以速度取胜的新媒体，纸媒可以呈现一桌色香味俱全的“满汉全席”：以图片，定格选手专注的神态、拼搏的精神；用图示，展现往届成绩，带领读者领略行业发展的纵深；以评论，在时代中为事件定位历史坐标。这些都是新媒体无法做到的。

　　面对两年一届的大赛，尤其党的二十大明确提出“培养造就更多大国工匠、高技能人才”，报社领导本着宣传报道“先入眼入耳，再入脑入心”的理念，大题大做，推出“跃动”通版，大面积运用视觉元素进行报道。

　　手绘比赛项目，行业宣传轻松化。在里昂的比赛现场只有一名记者还需身兼数职的情况下，通版编辑小组借用专业美编力量，创新性地采用手绘比赛项目的方式，既解决采访力量不足，又运用手绘这种易为年轻人喜欢的方式加强专业化比赛项目的普及传播。9个项目的手绘漫画涵盖世赛六大领域，兼顾传统赛项和新增赛项。为展现我国以往6届比赛成绩，运用技能比赛中我国优势项目“信息网络布线”的线缆，串联起自2011年我国第一次参赛到2022年特别赛的成绩以及比赛主办城市。

　　展现里昂元素和赛点，兼顾人文性和专业性。人们的生产生活离不开汽车喷漆、焊接、水质处理等技术，可很少有人了解这些技术项目在世界级大赛中的赛点、难点。以大赛为契机解析赛点和难点，正是行业报体现专业性的良好契机。通版中设置“行家解析赛项”，邀请曾经获得世赛冠军的选手、指导老师或学校校长，分别针对6个不同的优势项目进行点评。为体现广覆盖，邀请本次大赛水处理技术项目的中国技术指导组组长，就水处理技术这一新增赛项进行赛事点评。栏目在赛项的广泛性（传统赛项和新增赛项）、点评人的代表性方面，较好地体现了报社作为一家行业媒体的属性。

　　三、敞开大门众筹，解决报道力量不足的法宝

　　在本次世赛报道中，我们在文字图片中初次尝试利用网络形式征集报道资源，也算是互联网众筹的“初体验”。例如，由报社负责运维的“技能中国”微信公众号推出的“世赛日记”栏目，主编联系征集远在里昂赛场有意愿的项目指导组专家，以第一人称方式记录赛事背后的故事、介绍项目的评分规则怎么制定的；再如，为保证通版图片捕捉比赛精彩瞬间，我们不拘泥于本报记者的力量，而是向远在赛场的其他媒体同行、现场随行的政府工作人员等征集好图片。综合这次实践，笔者认为行业媒体尝试互联网众筹的生产方式应注意两个方面。

　　一是始终把准正确的政治导向。从PGC到UGC，媒体要坚持“有放有收”，始终要把政治性、正确的舆论导向放在首位，这是媒体坚持政治家办报的根本所在。对于众筹“产品”不能一放了之、来者俱收，同样把好导向关、质量关。

　　二是畅通“产品”运输渠道。重要活动宣传报道往往时间紧，要求后方编辑部提前做好与众筹目标群体的沟通联络，尤其搭建起报道“产品”的传输渠道。如此，才能确保第一时间收纳众筹力量的图片文字，为我所用。

　　四、赛后复盘：思想性同样是行业报道的灵魂

　　作为媒体人，我们常以“今天的新闻是明天的历史”赋予这份工作特殊的价值。然而，追逐事实、拼抢速度的报道又经常免不了“易碎品”的宿命。每一项重大报道之后我们都应复盘思考，这组报道能否成为明天的历史，它的生命力是多长，5年，10年，还是幸运地更长？决定它在历史长河中生命力的核心是什么？回忆新闻界老前辈的经典作品，思考新闻理论家梁衡先生在《总编手记：版面背后的故事》中的话语，复盘此次世赛报道全程，有创新，也有遗憾，尤其倾力打造的通版存在思想性不足的缺憾，体现为没有配置解析此次世赛时代意义的评论。我们通过图片捕捉到比赛的精彩瞬间，通过前方记者现场报道还原赛场的激烈比拼、观众的热情互动、评委的专业严格，组织行家高手对赛事进行点评，运用坐标轴展示我国世赛成绩，可以说，兼顾现场性和专业性，尽力做到报道面辐射选手、评委、观众的全方位视角。看似体裁种类不少，但冷静思考，却忽略以评论赋予这次比赛以时代意义；缺少在比较分析中定位它的独特性，本次世赛与上次世赛的区别在哪里？

　　总而言之，思想性同样是行业报道的灵魂。领悟到这些加以记录，供其他行业媒体同行引以为鉴；对于我们，相信下次会做得更好。

　　（作者单位：中国劳动保障报社）

作者:周晖

来源：中国新闻出版广电报