数字媒体技术在影视广告设计中的创新性发展研究

来源：浙江教育信息网 作者：周旺

【摘要】目前，随着我国的数字电子技术和计算机信息技术的不断发展，在我国的各个行业各大领域中，都开始广泛的应用数字化技术和信息多媒体技术。影视广告是随着我国电视影视行业的发展而衍生出来的艺术作品，是传统的广告和现代的电视影视技术的结合，同时也是社会发展的一种文化产物，是人类精神文明的一种表达形态。在当前的社会中，随着人们文化水平的不断提高，以及文化传播能力的不断增强，人们的审美观点得到大力的提高。在这种环境下，人们对文化内容的审美和欣赏能力逐步提高，对广告的内容和表达方式的要求也越来越严格，不仅要求广告的内容精彩和丰富，还要求广告的艺术效果能够吸引更多的读者去关注。在广告设计中，数字多媒体技术的出现和应用，改变了人们传统的广告设计理念和思想，使广告制作的模式和表达方式更加丰富，内容更加多样化。

【关键词】数字媒体技术；影视广告设计；创新性发展；研究

在社会的电视影音科技的不断发展的情况下，以及电视在全世界家家户户大街小巷中被广泛的使用的形势下，影视广告像雨后春笋般的出现，使传统的借助于报刊和杂志以及纸质张贴方式的广告发生了彻底的革新。在当前的生活中，影视广告成为各大商家进行商业宣传的主要途径和方式，现代影视广告设计过程中广泛应用了数字媒体技术^[1]。数字媒体技术是伴随着计算机技术和电子集成技术的不断创新而发展起来的，在广告制作的整个过程中，运用数字媒体技术可以有效的实现广告所要呈现的内容，也改变了广告的呈现方式，使现代的广告借助于影视文化的平台，向全国电视影视观众乃至全世界观众进行宣传。目前，随着我国互联网技术的不断发展，影视广告正在发生着新的变化和变革，使广告的内容和呈现方式更加多样化和丰富化。

 一、我国数字媒体技术的发展现状

数字媒体技术随着我国互联网技术和计算机的深入发展而兴起的一门新兴的科学技术，主要应用在平面设计和游戏界面开发等领域中，整个技术集成了设计和后期制动和修剪为一体。在数字媒体软件平台上不仅可以进行艺术形象的设计，艺术语言的设计，以及艺术的整体效果设计和模拟，还可以将设计完成的内容进行修改和剪辑，是电视节目制作中的有力助手，数字媒体技术广泛应用于现代影视设计之中^[2]，。在随着现代市场经济的不断深入改革和发展下，市场经济中的竞争越来越激烈，对于商家来说，决定产品的名誉大小不仅需要依靠产品本身过硬的技术和质量，同时，还需要商家对产品的宣传，因此，广告的作用就十分重要。在现在的商业领域，影视广告基本上取代了传统的广告模式，成为商家宣传自己的有力武器。在如今的影视广告中，不断的融合了多元素技术和文化，其中，数字媒体技术作为新型技术的代表，在影视广告中占据着十分重要的位置。数字媒体技术改变了广告的空白乏味的特点，通过利用图形图像处理技术和动漫设计技术，使画面更加富有艺术色彩和动感魅力，使影视广告的艺术感更加强烈，并且更加具有艺术和创造价值。

目前，我国的影视广告中，数字媒体技术的利用率比较高，在电视制作中，也广泛的应用了数字媒体技术。数字媒体技术使电视广告由单一的方式变为多样化的方式，通过对图像的处理，使整个画面更加干净和融合，富有美感。通过利用虚拟现实技术，使整个广告更加具有魅力，同时场景的构建，可以渲染出整个广告的所要呈现的具体情景和情节，使广告的表达更加生动和逼真。

二、数字媒体技术对影视广告的发展的作用

（一）数字媒体技术促进影视广告的表现形式朝着多样化发展

随着我国对科学技术的重视度的加强，我国在很多领域中，实现计算机网络技术建设和数字传播技术的革新^[3]。其中，在影视广告制作中，也融合了数字媒体技术，使我国的影视广告的发展前景越来越广阔。数字媒体技术在实际的应用中，对影视广告有着很重要的作用和意义。首先，通过对数字媒体技术的运用，影视广告的制作内容更加多样多姿，通过网络虚拟和三维设计技术，增加了影视广告的内容丰富性，融合了虚拟的世界和图像，以及流动的三维图像和视频，使广告创作不在仅仅局限于平面上的文字表达和图片表达，也使广告的创造具有更大的选择空间。数字媒体技术在影视广告中的大力应用，促进了我国影视广告从制作到表达，每个环节的选择性和内容都更加的丰富和多样。

（二）数字媒体技术提高了影视广告的制作效率

数字信息化技术具有传输效率高、存储空间大、展现效果好等优势^[4]，在影视广告制作过程中，数字媒体技术的应用，可以利用计算机对前期的动画和人物形象进行设计，也可以对背景图像和周围的环境进行设计和模拟仿真。这种设计方式和传统的设计方式相对比，可以明显的降低工作的重复性，能够提高工作之间的契合度。在设计完成后，再可以利用数字媒体技术的处理软件，对设计的广告模型进行内容的编辑和剪切，同时也可以利用各种美图软件，对广告中的画面进行美图处理，使整体的美感更加鲜明。总之，在数字媒体技术在影视广告制作中应用，可以利用计算机技术和网络媒体技术，使整个广告的制作可以更加的系统和完整，因此，可以降低设计的误差，提高影视广告制作的效率。

（三）数字媒体技术使影视广告的制作更容易

数字媒体技术集合了数字媒体技术、网络科学技术、文化知识产业三大主流的优势^[5]，因此，在影视广告制作时，通过利用数字多媒体技术，可以实现对数字媒体技术和网络技术以及文化资源的大融合，使在影视广告制作中，可以直接利用多方面的技术知识，使影视广告的内容更加立体和新颖别致，也使影视广告制作的方式更加的简单和容易。目前，基于网络平台的广告制作软件越来越多，在手机端大量的广告制作网页被广泛的使用，用户直接打开网页，就可以在软件中设计广告内容，根据自己的设计构思和想法理念，在软件中选择自己想要的元素和模块。同时，在动画技术的不断发展和大力应用的前提下，在影视广告设计中，可以在已经加载的库里选择动画和视频以及音频，为广告制作增加了刚更多的可选择内容。

三、数字媒体技术在影视广告设计中的创新发展应用

（一）利用数字媒体技术实现影视广告的特效制作

数字媒体技术作为一种融合了现代先进的信息技术和多媒体技术以及网络技术的综合性文化处理媒体，在对影视广告设计中，发挥着不可替代的重要的作用。影视广告设计师们利用数字媒体技术的高科技技术手段，对广告的动作效果和背景烘托陪衬效果进行设计，制作出了虚拟真实的三维效果的特效。由于广告的宣传目的比较明显，影视广告经常穿插在电视电影节目中间，当观众正在欣赏和沉迷于电视节目的故事情节中时，出现的影视广告会使观众出现反感的情绪。为了有效的避免这种情况，促进影视广告能够更具趣味性和吸引力，在当前的广告设计中，设计师改变了以往的传统的广告设计元素和设计理念，在数字媒体平台中，可以加入和吸取新的多元化的文化元素，还可以借鉴和利用电视电影制作的特效技术，来表达广告情节的内容，这样不仅实现了广告的宣传目的，也使广告增加了很多艺术特色，使广告改变了以往的枯燥单一的风格，让观众对广告不再排斥。

（二）利用数字媒体技术实现影视广告的三维立体模式

在广告的制作中，影视广告的画面和整体的呈现动作对整个广告的效果有着重要的作用。在影视广告中，数字媒体技术的创新性应用，除了将电视电影节目的制作特效和特技动作融合在广告制作中之外，还要利用数字媒体技术的三维技术，进行三维立体模型的建立，并通过一些后期的音视频的编辑，加入到影视广告的整个情节中，给观众呈现出一个动态感十足，自然和谐的艺术画面。三维立体动画是影视广告制作的一种高科技技术，通过对这项技术的运用，可以提升影视广告的整体质量，也可以使影视广告对观众更加具有吸引力。

四、结束语

综上所述，随着网络技术和多媒体技术的不断发展，数字媒体技术在影视节目和影视广告制作中扮演着重要的角色。影视广告的创作也吸纳和利用了这些技术带来的科技成果，为影视广告的设计和制作创造了更多的平台，同时也为影视广告的设计融入了更多的文化元素，使影视广告的模式和内容更加多样化。同时，随着基于数字化媒体技术的三维动画技术和虚拟现实技术的不断成熟，使影视广告的发展方向更加的立体化和丰富化。要综合利用数字媒体技术的优秀成果，在影视广告制作过程中，从设计环节到后期的剪辑，都要创新性的引用电视电影制作过程中的特技特效，也要善于利用三维动画技术，在广告制作中融合立体感和动态感，从而实现影视制作的创新和高技术性。

参考文献

[1] 赵文颖.基于数字媒体技术的影视广告设计[J].美术教育研究,2017,7:76-77.

[2] 尹韬.基于数字媒体技术的影视广告设计[J].中国民族博览,2016,10:247-248.

[3] 贾雨辰 廖一多.数字媒体技术的运用与发展[J].信息与电脑,2018,7:150-151.

[4]王廷强 赵枫.试析数字技术在影视广告后期制作中的运用[J].中国报业,2017,16:59-60.

[5] 闻婧.基于数字媒体技术的影视广告设计——评《影视广告设计》[J].新闻记者,2017,4，-F0003.

（本文作者单位为新昌技师学院）