提升传播质效 大流量赋予正能量

近年来，重庆市九龙坡区着眼于提升全媒体传播质效，深入开展媒体联动和融合传播，积极构建全媒体传播矩阵，以主力军挺进主阵地之姿，有效扩大主流价值影响力，为大流量赋予正能量。

 

扭正“偏好”算法

 

大力弘扬主流价值

 

当下，算法主导的内容推荐机制形成的“信息茧房”现象，让真正值得关注的新闻被淹没在海量信息之中。有鉴于此，重庆市九龙坡区在媒体融合过程中，着眼于矫正“信息茧房”下的“流行度偏差”，从内容设置、技术驱动、平台打造等维度积极探索正能量传播新路径，持续巩固壮大主流舆论。

 

活化主题宣传，唱响主旋律。针对重大主题宣传相对宏观、抽象的特点，九龙坡区着力在化“深”为“浅”上做文章，从群众关心、关注的话题入手，找准重大主题和百姓日常生活的契合点，让宣传报道既有思想性，又有亲和力。围绕学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想等重大主题，组织媒体、基层干部群众召开新闻选题策划会20余次，立足百姓视角，陆续推出“赛马扬鞭 实干争先”“城市更新九龙坡在行动”等主题报道，从人民群众生活变化着眼，多领域挖掘身边典型事例，让重大主题可感可知能触摸。

 

强化技术赋能，澎湃正能量。综合运用大数据、云计算及现代通讯等技术，在广泛传播的基础上，着力驾驭算法，实现“精准推送”。比如，九龙坡区将166舰入港全过程作为加强爱国主义教育的重要载体，推出长达9小时的《登场了！166舰》特别直播节目，以沉浸式行进记录的方式讲述166舰拖移及陈列展启幕的故事，全网观看人数达353.8万。高质量筹备开展第十届广播电视文艺星光奖评选展演活动，深挖看点创意，发动引导更多社会单位和基层群众参与，品牌知晓率、影响力不断提升，被群众称为老百姓身边的“星光大道”。

 

优化融媒矩阵，传播好声音。重庆市九龙坡区大力发展微信、微博、电子阅报栏、网络电视等各类新媒体，区融媒体中心打造“1+5+N”媒体传播矩阵，推动党的声音进入各类用户终端，让主流价值在各平台发挥潜移默化的宣传效果。比如，2024年以来，“见十新闻”视频号发布弘扬社会主义核心价值观、文化艺术展演等作品282件、直播18场，总浏览量1100余万人。特别是坚持线下宣讲与线上直播相结合，深入推动“九说党的创新理论”宣传工作，深受大家喜爱，让群众在喜闻乐见中不断增强政治认同、思想认同、情感认同。

 

聚力融合创新

 

提升全媒体传播质效

 

重庆市九龙坡区高度重视传播手段建设和创新，积极打造全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体，坚持大处着眼、小处着手，用小话题激活大主题，以正能量汇集大流量，取得了事半功倍的效果。

 

聚焦基层，小切口反映大主题。着力在凡人小事上做大文章，多次组织媒体记者深入基层、深入企业挖掘鲜活生动的新闻案例。比如，选择辖区石坪桥“小花市集”作为重点选题，从年轻人创业街市的小切口，立体推出报道220余条；以城市更新后的老旧小区——谢家湾民主村社区食堂、网红小店、“三师”进社区等小素材为切口，共计报道716条，联动登上央媒30余次。

 

多维发力，小策划带来大成效。以全社会关爱脑瘫儿童豆豆为切入点，持续关注、跟拍数月，挖掘触动人心的场景，制作《豆豆正式成为一名小学生了》等爆款融媒体产品5部，获100万+点击量。该故事案例被新华社、光明日报社、重庆日报社等主流媒体及自媒体报道200余次，中央电视台《24小时》《道德观察》等栏目播出《不言放弃的豆豆》等专题片，多角度讲好重庆市九龙坡故事。

 

内外联动，小视角折射大时代。在充分发挥重庆市九龙坡区委打造的专属便民资讯APP——见十APP及九龙新闻等平台作用基础上，积极联动央媒、市媒、商媒、自媒，深入挖掘辖区在数字经济、文化旅游、国际消费等方面的有力举措、典型案例和鲜活故事，以小见大，全方位展现经济社会发展的生机与活力。2024年以来，在中央、市级主要媒体刊发重庆市九龙坡相关报道5930余条。

 

强化正面导向

 

打造意识形态高地

 

重庆市九龙坡区始终坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，牢牢掌握新闻舆论工作主动权和主导权，切实管住算法背后的“网络键盘黑手”，着力提升全媒体传播质效，筑牢意识形态阵地。

 

始终坚持正确舆论导向，强化价值引领。着力加强网络文明建设，提升舆论引导水平，增强民众信息甄别能力和媒体识读能力，以此正面引导壮大主流声音。比如，区属媒体坚持线上线下相结合，深入挖掘杨金凤、顾大彬、毛铁等“道德模范”“最美人物”“身边好人”，开设“身边榜样”“寻找科技界的毛相林”等专栏、专版、特刊，倾情讲述榜样事迹、展现好人品格，传播向上、向善、向美的力量。2024年，区属媒体相关栏目组扎根百姓生活，回应网民关切，打造《有点不一样》《生活主理人》等特色栏目，加强选题策划和内容编发，严格质量审核，形成良好风格特质和品牌影响，深受广大网友的关注、认可，累计点击量270余万次。

 

始终坚守意识形态阵地，营造清朗网络空间。聚焦打造新时代网络命运共同体，不断健全网络综合治理体系和网络安全应急体系，强化媒情网情社情“三情”联动，推动形成良好网络生态。2024年以来，联动网信、公安等部门，开展网络安全巡查，排查网络安全风险532个，对某些恶意炒作、收割“带血流量”的事件，实施严惩。

 

始终坚持党管媒体原则，着力凝聚工作合力。在媒体传播实践中，九龙坡区着力加强党的领导，立足强化马克思主义引领、优化算法逻辑、完善政策制度等维度推动舆论生态治理创新，有效激发各类媒体平台社会责任感；同时，对于辖区网民，积极引导其提升媒介素养，面对信息茧房，提升“破茧”能力，努力让受众处于一个“正向舒适的能量场”中。（作者系重庆市九龙坡区委常委、宣传部部长）

 

作者:刘世莉

 

来源：中国新闻出版广电报