交互式新闻是怎样炼成的？

随着互联网技术的迅猛发展，媒体生态也发生着巨大的变革。从移动互联网到云计算，从虚拟现实到AI，媒介载体不断呈现着全新的表现形式。新闻，作为传统资讯传播的重要载体，也伴随着技术革新不断演化着。笔者以浙江省嘉兴市新闻传媒中心推出的《H5|亲手种一粒“嘉兴大米”》《“共富”农民画 “秀”出新图景》等作品为切入点，基于新闻的客观真实性，依托技术赋能，从交互式新闻的概念、内容生产、传播质效等多个层面，谈谈交互式新闻的底层基本逻辑及前沿创新形态。

　　重构媒体创新视角

　　互联网时代，得益于信息技术的强力支撑，实时评论、点赞、线上报名投票、聊天室、论坛等交互方式层出不穷，交互效率以秒为单位。当前，随着5G、云计算、虚拟现实、AI等新技术的不断演进，交互方式已经聚焦在了数据分析控制、场景式构建、内容多元模型等领域，真正实现了用户从阅读新闻到参与生产新闻再到融入新闻的全链路流程。

　　除了具备基本新闻属性外，交互式新闻最核心的属性就是交互。在一个新闻作品中，生产者、传播者、阅读者之间产生双向联结性、同步参与性，从第一视角出发，让不同时间、空间的用户产生身临其境的体验，消除网络空间与现实世界之间的隔离。

　　在交互式新闻中，用户不再作为第三方被动接收，用户掌握了新闻阅读自主性，包括选择的权利、评论的权利、传播的权利、探究的权利。由此，交互式新闻内容生产的基本原则，是以用户为第一核心要义，一切从用户出发。在内容提供上，则更加注重情绪价值投入，关注用户心理感受与反馈，以人性化与趣味化促使用户达到内容共情。

　　探究全新叙事逻辑

　　交互式新闻颠覆了传统新闻的线性叙事逻辑，更多地采用非线性、网状、树状等多种叙事方式，在新闻事件中角色是互换的，用户视角是交叉切换的，内容叙事是跳跃多元的，交互功能充满个性趣味，这样的叙事逻辑充分激发了用户的阅读兴趣，使原本生硬的“硬新闻”变得柔软而吸引人，从而转化为“软新闻”。

　　角色转变探究用户逻辑。在传统新闻中，角色是固化且单一的，生产者就是生产者，阅读者一直是阅读者，他们在各自界定的角色中完成新闻生产、发布到阅读、传播的全流程。相比之下，在交互式新闻中，角色的概念则显得相对多元，随时可能发生转换。在交互环境中，生产者、传播者、传播介质、用户受众围绕新闻事件形成一个互动循环的过程。在作品《H5|亲手种一粒“嘉兴大米”》中，用户作为参与者，通过控制选种、播种等环节推动新闻事件发展，同时阅读作品中的新闻信息，这种双向传播与联结，充分调动用户的积极性，从而实现最大的传播效果。

　　多元表达探究内容逻辑。交互式新闻的内容核心在于灵活运用多元化的表达方式，无论其呈现形态如何多变，最终目的仍然是服务于新闻叙事，旨在构建一个兼具真实性、开放式、个性化的内容叙事逻辑，依托图文、音视频、动画、漫画、AI等表现形式实现交互式新闻的内容表达。比如，作品《“共富”农民画 “秀”出新图景》中就包含了农民画、手绘漫画、短视频、H5等多种表达方式，以短视频推动内容可视化、以乡村地图构建内容模块、以农民画创造新闻场景，用户通过移动设备即可沉浸式“遨游”整个新闻作品。

　　即时触发探究交互逻辑。交互式新闻更加注重效率与效果，随着5G网络的普及，实时交互已成为现实。通过感官接触，用户被新闻作品吸引，认知被充分调动，好奇心被无限激发，从而大大提升控制感、参与感、沉浸感。这种方式赋予了用户更多的选择，满足他们的多元化需求，吸引更多用户积极参与到新闻事件中去。例如，在《H5|亲手种一粒“嘉兴大米”》中，用户在手机端即可完整体验从选种、播种、插秧、浇水、施肥到成果整个种植收获环节。会让用户感受到他们在这一新闻事件发展过程中扮演了重要角色，由此带来极强的参与感。

　　激活融合关键因子

　　媒体融合持续深化，交互式新闻已经成为融媒时代的行业核心焦点，其场景化的叙事方式、感官化的触达方式以及情绪化的接收方式，均符合融媒时代的移动传播特征，不仅打破了空间与时间的局限，实现全网传播覆盖，还极大地加速了新闻媒体生态环境的更新迭代。

　　策划先行激活情节场景。在策划阶段，交互式新闻应遵循以下几个关键原则：设定情节，注重激活场景要素，增强用户现场参与感；编写剧本，注重新闻故事化交叉叙事，为用户提供多维度叙事逻辑，便于用户深入参与；制作发布，重视复合式交互功能设计，为用户提供全景对话支撑。

　　技术赋能激活角色扮演。通过运用AR、VR消弭了真实和虚拟的边界，手绘漫画则被用来实现场景再造，H5网页技术则使得信息内容可无限折叠，实现新闻内容空间的多层次、交叉性扩展。比如，《H5|亲手种一粒“嘉兴大米”》《“共富”农民画 “秀”出新图景》《重走一大路打卡新地标》等作品，都是依托最新的信息技术手段，为用户带来了沉浸式参与感、体验感，形成共情的心理感知，有助于提升新闻作品的品质。

　　全网覆盖激活几何级传播。交互式新闻要实现全网传播，需遵循几个核心原则：内容为王、精准投放、渠道整合、互动反馈。这样不仅可以实现传播扩圈，也有助于实现内容传播的几何级增长效果。

　　引领未来智媒时代

　　在新媒体技术不断迭代的今天，交互式新闻作为融媒时代的典型产物，正在逐步解构传统的新闻业态，这对新闻从业人员的专业素养也提出了新的挑战。只有不断提升自身的专业优势，新闻从业人员才能更好地适应媒体生态的变革。同时，这也是对整个媒体生态未来发展的有益探索，有力推动媒体行业进一步融合发展。

　　交互式新闻促使媒体人转型升级。面对迅猛变革的媒体生态，媒体人不断实现着从学习者到应用者，再到创新者的角色转变。“一专多能、抱团取暖”已成为媒体人发展的大趋势，在理念、技术、信息的交流碰撞下，媒体人必须具备更加全面的技能，适配更丰富、更多元、更聚合的媒体平台和环境，除了具备传统的采编能力，媒体人还必须拥有互联网思维，精通互联网技术，并从新闻的生产者转向服务者，秉持新闻服务理念，提供定制化、个性化新闻服务，从而实现媒体融合与创新迭代。

　　交互式新闻引领智媒生产新形态。互联网技术的革新为媒体的未来发展开辟了无限的可能与想象空间，塑造了一个从人机交互到人机共生的全新智媒生态。要在网络空间中占领主阵地，必须顺势而为，善于且巧妙地运用信息技术，聚焦应用场景，创新智能传播，探索传播的精准化和高效化，从而全面提高舆论引导能力，为媒体生态的全链条、全过程、全渠道变革赋能。

作者:羊丰伟

来源：中国新闻出版广电报